Разбор старой структуры
Проверил кампании, семантику, географию показов и логику распределения трафика между филиалами.
Горница-Узорница × Beksly Garden
Реклама для сети, где решает география.
Полная перенастройка Яндекс Директа для двух проектов частных детских садов: поисковые кампании, локальная семантика и усиление присутствия в Яндекс Картах.
gornica-uzornica.ru
beksly-garden.ru
Контекст
Две сети. Много адресов. Один локальный спрос.
Родители выбирают детский сад не только по программе и цене: критично расстояние до дома или работы. Поэтому рекламную систему нельзя строить как одну широкую кампанию на всю Москву.
Полная перенастройка Директа
Пересобрал поисковые кампании под реальные сценарии выбора: бренд, район, метро, адрес и тип услуги.
Кампании вокруг филиалов
Разделил спрос по локациям, чтобы объявления и посадочные страницы точнее отвечали на запрос семьи в конкретном районе.
Выдача в Яндекс Картах
Подключил работу с локальной выдачей и карточками организаций — важной точкой выбора для услуг рядом с домом.
Как устроена новая логика.
01
Сначала филиал
Определяем географию и не смешиваем между собой аудитории разных районов.
02
Затем намерение
Разделяем брендовые, горячие, категорийные и локальные поисковые запросы.
03
Релевантное объявление
Показываем пользователю конкретное предложение, связанное с его районом и задачей.
04
Карты как отдельный канал
Усиливаем присутствие там, где родители уже сравнивают ближайшие варианты.
Результат работы
Рекламные кампании пересобраны вокруг филиалов и реального пути выбора.
Поиск и Яндекс Карты теперь работают как связанная локальная система. Следующий этап — оптимизация по обращениям и масштабирование сильных связок без смешивания географии.